به گزارش اکو اقتصاد، بررسی جزئیات گزارش نشان میدهد ساختار درآمدی پرسپولیس همچنان از عدم تنوع کافی رنج میبرد و بخش قابلتوجهی از درآمدهای باشگاه به دو منبع اصلی وابسته است؛ موضوعی که از نگاه کارشناسان اقتصاد ورزش، یکی از مهمترین چالشهای مالی سرخپوشان به شمار میرود.
برند پرسپولیس؛ موتور محرک درآمدزایی سرخها
بر اساس اطلاعات منتشرشده، حدود ۷۴ درصد درآمد باشگاه از محل بهرهبرداری تجاری از برند و علائم تجاری پرسپولیس تأمین شده است. همچنین درآمدهای حاصل از پرسپولیسکارت نیز سهمی حدود ۱۶ درصدی از کل درآمد باشگاه دارد.
این آمار نشان میدهد نزدیک به ۹۰ درصد درآمدهای پرسپولیس به طور مستقیم یا غیرمستقیم به محبوبیت برند باشگاه و مشارکت هواداران وابسته است؛ موضوعی که از یک سو قدرت تجاری بالای پرسپولیس را نشان میدهد و از سوی دیگر، ریسک تمرکز درآمدی را افزایش میدهد.
در بسیاری از باشگاههای بزرگ جهان، درآمدهای حاصل از برند و اسپانسرینگ یکی از پایههای اصلی اقتصاد باشگاه محسوب میشود، اما در کنار آن منابعی مانند حق پخش تلویزیونی، درآمد روز مسابقه، نقلوانتقالات، فروش محصولات رسمی و فعالیتهای بینالمللی نیز نقش پررنگی دارند.
درآمدهای حرفهای فوتبال همچنان کمرنگ هستند
یکی از نکات قابل توجه گزارش مالی پرسپولیس، سهم اندک برخی از منابع درآمدی متداول در فوتبال حرفهای است. درآمدهای حاصل از نقلوانتقالات بازیکنان، برگزاری مسابقات و بلیتفروشی در مقایسه با کل درآمد باشگاه سهم ناچیزی دارند.
هرچند بخشی از این موضوع به پایان رقابتهای لیگ و کاهش تعداد مسابقات در دوره مورد بررسی مربوط میشود، اما در مجموع نشان میدهد پرسپولیس هنوز نتوانسته از تمامی ظرفیتهای اقتصادی فوتبال حرفهای بهرهبرداری کند.
کارشناسان معتقدند باشگاههایی که ساختار درآمدی متنوعتری دارند، در برابر نوسانات اقتصادی و کاهش درآمدهای اسپانسری آسیبپذیری کمتری خواهند داشت. به همین دلیل وابستگی شدید به یک یا دو منبع درآمدی میتواند در آینده به یک ریسک جدی برای پرسپولیس تبدیل شود.
پرسپولیس برای عبور از این چالش چه باید بکند؟
پرسپولیس به واسطه برخورداری از میلیونها هوادار در داخل و خارج از کشور، ظرفیت بالایی برای توسعه درآمدهای نوین دارد. راهاندازی پلتفرمهای اختصاصی تولید محتوا، گسترش فروشگاههای آنلاین، توسعه خدمات دیجیتال و افزایش درآمدهای تبلیغاتی در فضای مجازی میتواند بخشی از این ظرفیت را فعال کند.
همچنین سرمایهگذاری هدفمند در آکادمی باشگاه و تبدیل بازیکنسازی به یک مدل اقتصادی پایدار، از دیگر راهکارهایی است که در بسیاری از باشگاههای موفق جهان دنبال میشود. درآمد حاصل از فروش بازیکنان در فوتبال اروپا یکی از منابع اصلی تأمین مالی باشگاهها به شمار میرود؛ مدلی که هنوز در فوتبال ایران جایگاه پررنگی پیدا نکرده است.
در کنار این موارد، توسعه همکاریهای بینالمللی، جذب اسپانسرهای خارجی، فروش حق بهرهبرداری از برند و استفاده از ظرفیتهای بازار سرمایه میتواند مسیرهای جدیدی برای افزایش درآمدهای پایدار باشگاه ایجاد کند.
در مجموع، گزارش مالی جدید پرسپولیس نشان میدهد این باشگاه از نظر قدرت برند و توان جذب منابع مالی از هواداران در جایگاه مطلوبی قرار دارد، اما برای رسیدن به استانداردهای اقتصادی باشگاههای حرفهای جهان، نیازمند تنوعبخشی به منابع درآمدی و کاهش وابستگی به درآمدهای برندمحور است. آینده مالی سرخپوشان تا حد زیادی به موفقیت مدیران باشگاه در اجرای این راهبردها وابسته خواهد بود.